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Budget marketing : comment obtenir des visuels pros à petit prix ?
Thomas Tellanger
2 septembre 2024
Il n’y a pas de secret : l’une des recettes d’une campagne marketing réussie, c’est d’utiliser des visuels de qualité professionnelle. Pourtant, comment faire quand on ne dispose pas de moyens illimités pour répondre à nos idées créatives les plus folles ? Nos astuces pour obtenir les meilleurs résultats en la matière… sans y faire passer tout votre budget marketing !
Profil #1 : « Je préfère faire tout par moi-même » pour optimiser mon budget marketing
Que ce soit parce que le chiffre d’affaires de votre entreprise ne vous permet pas d’engendrer des dépenses marketing conséquentes ou parce que votre stratégie marketing ne requiert pas l’embauche d’un graphiste, vous êtes devenu un véritable couteau suisse et gérez aussi bien la création de contenu créatif que l’analyse. Nous ne pouvons que vous féliciter pour cette polyvalence ! Enfin, pas que – nous pouvons aussi vous donner quelques conseils pour maximiser vos résultats.
A. La rapidité, votre meilleure alliée
Ce qu’il vous faut : un éventail de solutions pour nourrir votre créativité tout en vous évitant les tracas du graphisme, tels que la maîtrise des formats ou d’outils complexes. À condition de savoir les utiliser correctement et d’avoir une première idée précise de vos attentes, des logiciels comme Canva ou VistaCreate (ex Crello) vous permettront de donner vie à vos idées tout en respectant votre image de marque.
B. Le prêt à l’emploi, l’efficacité incarnée
Toujours sur Canva – ou ses équivalents, comme Envato – des templates sont proposés pour vous permettre d’optimiser votre temps de travail. Veillez toutefois à respecter la charte graphique de votre entreprise, palette de couleurs et typographies comprises !
Une dernière solution pratique : l’utilisation d’images vectorielles gratuites, disponibles sur des banques d’images dédiées, comme Freepik. S’il vous faudra éventuellement faire appel à un graphiste pour perfectionner la création, ces bases sont excellentes pour apporter de l’originalité à votre communication.
💡 BON À SAVOIR | Le recyclage de contenu : une astuce encore trop méconnue
En écologie comme en marketing de contenu, recycler votre contenu consiste tout simplement à réutiliser vos contenus préexistants. Pour cela, vous pouvez les transformer en de nouveaux formats, les adapter à d’autres plateformes ou encore les compléter avec les dernières mises à jour du marché.
Trop souvent sous-estimée, cette technique consiste à optimiser votre production… pour optimiser votre ROI !
Profil #2 : « J’agrandis mon équipe » tout en optimisant mon budget marketing
Votre entreprise est en croissance. Et votre budget marketing en récolte les fruits ! S’il ne vous permet pas d’engager un DA surqualifié, pas de panique : l’embauche d’un profil junior peut être une excellente option pour accompagner vos besoins et soutenir votre rythme de production de contenus marketing. Voici deux types de profils qui devraient vous intéresser :
A. L’étudiant en fin de cursus
S’il ne peut se reposer que sur l’expérience acquise lors de ses stages, il compense par une belle motivation et un regard neuf qui apporteront de la fraîcheur à votre stratégie marketing ! Pour trouver les meilleurs profils du marché, n’hésitez pas à contacter directement les écoles de graphisme et de design – elles seront à même de vous fournir de bonnes recommandations.
B. L’alternant graphiste
Une autre option intéressante est le recrutement d’un alternant graphiste. Disponible sous plusieurs formats selon son école (plusieurs jours par semaine, en demi-journée, en alternance hebdomadaire ou mensuelle, etc.), il vous aidera à absorber une charge de travail tout en se formant spécifiquement à vos besoins. Un accord gagnant-gagnant pour le futur diplômé, qui voit ses frais de scolarité couverts par votre entreprise, et pour vous-même, qui en tirez un élément dynamique pour compléter votre équipe.
PAUSE !
Avant d’aller plus loin, avez-vous en tête les dernières bonnes pratiques inhérentes à la création de contenu ?
Faites une pause et prenez quelques minutes pour faire le point👇
Profil #3 : « Je veux pousser mes compétences »
Vous êtes un passionné(e) de création ? Un autodidacte convaincu ? Ou un curieux qui veut s’essayer à toutes les innovations du marché ? Nous vous avons compris ! 😅
Pour vous, la solution idéale pour tester de nouvelles idées créatives sans vous ruiner est l’utilisation de l’intelligence artificielle. Plusieurs logiciels d’IA, tels que Midjourney, Adobe Firefly ou DALL•E, vous permettent de générer des images en se basant sur un “simple” prompt. De quoi donner libre-cours à votre créativité sans trop impacter votre budget marketing annuel !
Bien sûr, si elle est prometteuse sur papier, cette option présente ses limites dans la réalité. Les designs ne sont pas toujours aboutis, il faut souvent les peaufiner sur des logiciels tels que ceux de la suite Adobe, et s’assurer du respect des droits d’auteur… (article dédié disponible ici).
Profil #4 : « Je veux avoir l’esprit libre » (tout en obtenant des visuels de qualité à moindre coût)
Votre objectif : générer des leads – et même un maximum ! – sans passer trop de temps sur les détails. Notre suggestion ? ➡️ Se reposer sur des créatifs experts et de confiance, sans pour autant vous embarrasser avec la gestion d’une équipe à temps plein.
Option n°1 : faites appel aux services de freelances
Dans cette optique, collaborer avec des freelances vous permettra d’optimiser les résultats obtenus sans faire flamber vos investissements en marketing. Le véritable atout de cette solution est la possibilité de cibler les profils selon vos besoins spécifiques, et le niveau d’expérience.
En effet, prendre un freelance moins expérimenté vous permettra de restreindre vos dépenses. Pour vous assurer de retenir le bon profil, veillez à consulter le portfolio et les références du graphiste retenu : ce sera une excellente base pour vous assurer de son style et son talent !
Option n°2 : ayez recours à un CaaS !
Un CaaS, soit l’abréviation de « Creative-as-a-Service », est un service émergent et de plus en plus tendance sur le marché du marketing et de la création de contenu. Il s’agit de faire appel à une agence proposant du design graphique sous formule d’abonnement. Cela vous permet de disposer de ressources illimitées pour répondre à vos besoins graphiques, sans avoir à vous préoccuper des contraintes techniques que nécessite la gestion d’une telle équipe. Intéressant, non ?
Pour tirer pleinement parti de votre solution, c’est simple : il vous suffit de nommer un interlocuteur unique dans votre équipe qui sera le ou la référent(e) de vos projets créatifs. Cela vous permettra d’avancer plus vite tout en rendant ces collaborations plus fluides. En d’autres termes, produire des visuels de qualité sans perte de temps et dépenses inutiles.
Puisqu’on en parle…
Nous en sommes un ! Oui, Bulle Studio (nous) sommes un CaaS, n°1 sur le marché français 🥳
Notre mission : assurer le flux constant de contenu dont votre entreprise a besoin au quotidien pour alimenter ses leviers commerciaux, des réseaux sociaux aux livres blancs, en passant par les vidéos et autres formats snack content.
Écrivez-nous pour discuter de vos besoins !
Le mot de la fin - Ce qu'il faut retenir pour optimiser votre budget marketing et obtenir des visuels de qualité à moindre coût
Pour atteindre vos objectifs marketing, il vous faut produire des visuels de qualité. Et pour produire des visuels de qualité, il vous faut définir votre budget marketing, que vous puissiez avoir une idée précise de ce que vous pourrez vous permettre (autrement dit dépenser !). CQFD.
Pourtant, comme nous l’avons vu dans cet article, vous pouvez performer en la matière malgré un budget restreint. Oui, on ose le dire : miser sur la qualité sans se ruiner, c’est possible !
Au-delà des solutions proposées plus haut, il ne faut pas oublier de prendre en compte l’essentiel : une bonne préparation et une planification des tâches en amont, l’appui sur des briefs élaborés pour éviter toute erreur et l’instauration d’une collaboration à long terme avec un partenaire créatif compétent sont nos meilleures astuces pour y parvenir. Bonne chance !
Les solutions qui s’offrent à vous…
- L’utilisation de logiciels gratuits ou freemium pour donner vie à vos idées, dans le respect de votre image de marque.
- L’embauche de jeunes diplômés ou alternants en graphisme pour consolider votre équipe et optimiser votre budget marketing global.
- La génération de visuels from scratch grâce à l’IA.
- La collaboration avec des graphistes freelance pour vos besoins ponctuels et vos actions marketing en générale.
- L’appui sur une solution pro, comme une CaaS, pour soutenir toute votre stratégie et améliorer vos performances (taux de conversion, ROI, etc.)
CaaS - Exemple concret
Vous souhaitez obtenir un aperçu concret de ce qu’un CaaS peut produire pour vous au quotidien ?
Obtenez des exemples de contenus print et digitaux réalisés pour le compte du groupe Legrand ci-dessous ⤵️
FAQ | Optimiser son budget marketing
Offrant un service de création graphique par abonnement, les agences dites CaaS (pour « Creative-as-a-Service ») accompagnent les décideurs marketing dans la production de visuels (mais aussi parfois de vidéos) de qualité. S’appuyant sur une tarification claire, une formule à la demande et une plateforme unique, ces agences offrent qualité et flexibilité pour la production de contenu marketing.
Au-delà de choisir le bon accompagnement (embauche d’un graphiste ou d’un alternant graphiste, accompagnement par un graphiste freelance ou par une agence, ou encore un CaaS), optimiser votre création graphique passe par une bonne préparation en amont. Du brief au fait d’établir un budget adapté à chaque projet / mission, rien ne doit être laissé au hasard pour effectuer un travail efficace et obtenir un rendu de qualité, à la hauteur de vos attentes et des exigences du marché.
Pour vous assurer de trouver un graphiste freelance qui répondra parfaitement à vos attentes, n’hésitez pas à consulter son portfolio et à lui demander des références de missions passées. Ces deux aspects vous permettront de juger son style et son affinité avec votre secteur d’activité (et sa compétence of course !). Pour en savoir plus sur les alternatives aux free-lances, rendez-vous ici.
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