Que ce soit parce que le chiffre d’affaires de votre entreprise ne vous permet pas d’engendrer des dépenses marketing conséquentes ou parce que votre stratégie marketing ne requiert pas l’embauche d’un graphiste, vous êtes devenu un véritable couteau suisse et gérez aussi bien la création de contenu créatif que l’analyse. Nous ne pouvons que vous féliciter pour cette polyvalence ! Enfin, pas que – nous pouvons aussi vous donner quelques conseils pour maximiser vos résultats.

Quelle que soit votre audience cible, BtoC ou BtoB, la logique reste la même : il est essentiel de faire connaître sa marque et son offre, de faire valoir son expertise et de démontrer la qualité de ses solutions pour séduire, puis convertir et enfin fidéliser son audience.

De l’opération la plus automatique et basique à la tâche la plus complexe, l’intelligence artificielle accompagne nos métiers dans des aspects que bien souvent nous ne soupçonnons pas. Elle a véritablement pris ses marques dans la conscience collective ces dernières années en ouvrant ses modèles d’algorithmes au grand public, laissant la voie à d’infinies possibilités créatives.

Qu’il soit à destination d’un public BtoB ou BtoC, le content marketing BtoB ou BtoC vise à proposer des contenus à la fois utiles et pratiques. Il doit répondre à ses questionnements, tout en l’aidant à avancer dans les méandres de son parcours d’achat.

À première vue, c’est donc plutôt simple : il s’agit de délivrer un message pertinent à un public demandeur d’informations. Conseils pratiques, solutions, astuces ou bonnes idées : toute information peut s’avérer utile.

Là où la tâche gagne en complexité, c’est quand on tente de conjuguer « contenu » et « qualité ». Car la qualité est bien essentielle : les moteurs de recherche – Google en tête – scrutent le cœur du message, la structure du discours et la pertinence de l’information donnée pour référencer tous vos contenus. Cela dans le but de vous permettre d’attirer plus de visiteurs – et ce, sans avoir à réaliser d’investissement publicitaire. Vous dites magique ? On vous répond : pratique !

L’image de marque, ou branding, est l’ensemble des éléments visuels et verbaux qui définissent l’identité, les valeurs et la personnalité d’une entreprise. Elle permet de créer un lien émotionnel avec son public cible, de se différencier de ses concurrents et de fidéliser ses clients.

La conception graphique, ou design graphique, est un processus créatif qui combine design et technologie, utilisée pour communiquer des idées. Elle fait appel à des outils et des techniques pour créer et combiner des images, des mots et même des symboles afin de présenter visuellement un message ou une idée.

La conception graphique est donc un élément essentiel de l’image de marque, car elle permet de créer une identité visuelle forte, cohérente et reconnaissable. Le logo, la typographie, les couleurs, les photos, les vidéos, le packaging, le site web, les réseaux sociaux… sont autant de supports de communication qui reflètent l’essence de la marque et son positionnement.

L’impact de la conception graphique sur l’image de marque est donc significative, car elle influence la perception que les consommateurs peuvent avoir de l’entreprise, de ses produits et de ses services. Ainsi, une conception graphique de qualité pourra par exemple renvoyer, entre autres, une image qui inspire confiance, ou encore qui rassure.

Exemples concrets qui illustrent l’importance de la conception graphique pour l’image de marque :

La première question à vous poser a pour but de savoir quels sont les objectifs que vous souhaitez atteindre en créant du contenu créatif.

Ces objectifs sont en lien direct avec ceux formulés dans le cadre de votre stratégie marketing globale : générer davantage de leads, renforcer son image de marque, asseoir son expertise, fidéliser sa clientèle, etc.

Si cela vous paraît trop abstrait, faites en sorte de préciser chacun de ces objectifs. Prenons l’exemple de cet article (celui que vous êtes en train de lire là maintenant ). Il a été rédigé dans un but précis :

• Répondre aux questions que peuvent se poser nos personas
• Contribuer à l’amélioration du SEO de bulle-studio.com
• Alimenter notre campagne de lead nurturing via la solution que nous utilisons, en l’occurrence Plezi.
• Générer des leads

Résultats ⬇️

• Le sujet de l’article a été murement réfléchi et intègre les questions que nous posons nous-même à nos prospects lors par exemple d’un call de découverte ;
• L’article a fait l’objet d’optimisations SEO (balises hn, maillage interne, etc.) ;
• L’article est intégré à notre campagne Plezi de lead nurturing (donc si vous vous retrouvez dedans, ne soyez pas étonné(e) de retomber dessus) ; 
• L’article intègre des leads magnet : template de fiche persona et guide 2024 pour une bonne production de contenu.

Il est donc essentiel de définir vos objectifs de manière claire et réfléchie afin de pouvoir orienter votre contenu dans la bonne direction (et éviter de le faire « pour rien ») !

La création de contenu joue un rôle crucial dans la réussite d’une entreprise ou d’une marque en 2024. En effet, le contenu de qualité permet de communiquer efficacement avec votre public ou audience cible, de susciter l’intérêt et l’engagement, et d’établir une relation de confiance.

De plus, dans un contexte où nous sommes tous saturés d’informations, le contenu bien conçu et pertinent permet de se démarquer et d’attirer l’attention de son audience cible.

La création graphique par abonnement est un service qui permet aux entreprises de souscrire à un accompagnement mensuel ou annuel pour bénéficier de services de conception graphique réguliers. Cette approche diffère de l’embauche d’un graphiste à plein temps ou de la collaboration avec des freelances ou agences (voir les paragraphes à suivre). 

Le terme « création graphique par abonnement » englobe généralement plus que la « création graphique » seule, intégrant la plupart du temps tout ce qui a trait à la création de contenu visuel et vidéo. 

L’acronyme anglais DaaS pour Design as a Service ou encore CaaS pour Creative as a Service sont aussi employés pour décrire cette solution. Ne soyez donc pas surpris si vous voyez ces termes apparaître parfois.  

Avant d’aller plus loin, arrêtons-nous quelques instants sur le rôle du design graphique dans le monde de l’entreprise en 2024.

Le design graphique peut vous aider à vous démarquer de la concurrence, à attirer l’attention des clients potentiels et à transmettre votre message de manière claire et convaincante.

Cette discipline intègre des éléments comme la typographie, la couleur, la mise en page et les illustrations. Il peut aider à renforcer l’identité visuelle de votre entreprise et à améliorer la reconnaissance de votre marque.

Avant de commencer à rédiger votre livre blanc, il est essentiel de comprendre pourquoi il est si important pour votre entreprise. Un livre blanc bien conçu peut vous aider à :

1. Établir votre crédibilité et votre expertise dans votre domaine
2. Générer des leads qualifiés
3. Démontrer la valeur de vos produits ou services
4. Atteindre de nouveaux clients potentiels

En comprenant ces avantages, vous pourrez mieux définir vos objectifs pour votre livre blanc et créer un contenu qui répond aux besoins de votre public cible.