Accueil > Blog > Création de contenu créatif : 8 questions à se poser avant de se lancer

Article

Création de contenu créatif : 8 questions à se poser avant de se lancer

Thomas Tellanger

16 avril 2024

9min

En tant que marketeur, nous avons sans cesse besoin de contenu créatif. Visuels pour nos réseaux sociaux, livre blanc pour notre prochain article de blog, vidéo de présentation de notre nouveau produit… A tel point qu’il peut être tentant de se dire « J’ai une idée de contenu, je fonce ! ».

Puis de s’en mordre les doigts en voyant tout le temps que nous y avons passé, tout le budget que nous y avons laissé… sans obtenir le moindre résultat !

Car oui, et vous le savez très certainement déjà, la création de contenu créatif ne s’improvise pas. Elle requiert au préalable un minimum de préparation. Alors avant de vous lancer tête baissée dans la création de vos contenus créatifs, posez-vous les 8 questions détaillées dans cet article. Vous verrez, elles vous seront plus qu’utiles pour partir du bon pied !

[Fiche pratique à compléter disponible à la fin de cet article]

Plan de l'article

Question n°1 : Quels objectifs souhaitez-vous atteindre avec votre contenu créatif ?

La première question à vous poser a pour but de savoir quels sont les objectifs que vous souhaitez atteindre en créant du contenu créatif.

Ces objectifs sont en lien direct avec ceux formulés dans le cadre de votre stratégie marketing globale : générer davantage de leads, renforcer son image de marque, asseoir son expertise, fidéliser sa clientèle, etc.

Si cela vous paraît trop abstrait, faites en sorte de préciser chacun de ces objectifs. Prenons l’exemple de cet article (celui que vous êtes en train de lire là maintenant ). Il a été rédigé dans un but précis :

Répondre aux questions que peuvent se poser nos personas
Contribuer à l’amélioration du SEO de bulle-studio.com
Alimenter notre campagne de lead nurturing via la solution que nous utilisons, en l’occurrence Plezi.
Générer des leads

Résultats ⬇️

Le sujet de l’article a été murement réfléchi et intègre les questions que nous posons nous-même à nos prospects lors par exemple d’un call de découverte ;
L’article a fait l’objet d’optimisations SEO (balises hn, maillage interne, etc.) ;
L’article est intégré à notre campagne Plezi de lead nurturing (donc si vous vous retrouvez dedans, ne soyez pas étonné(e) de retomber dessus) ;
L’article intègre des leads magnet : template de fiche persona et guide 2024 pour une bonne production de contenu.

Il est donc essentiel de définir vos objectifs de manière claire et réfléchie afin de pouvoir orienter votre contenu dans la bonne direction (et éviter de le faire « pour rien ») !

Question n°2 : Qui souhaitez-vous attirer grâce à votre contenu créatif, c'est-à-dire quelle est votre audience cible ?

Pour créer du contenu créatif qui « résonne » et « parle » à votre audience cible, encore faut-il bien la connaître. Pour ce faire, vous connaissez la musique : définir son ou ses persona(s) ! Voilà tout est dit

Qui sont-ils ? Quels sont leurs besoins, leurs intérêts et leurs préférences ? En comprenant tout cela, vous pourrez adapter votre contenu de manière à ce qu’il soit plus pertinent et adapté à leurs attentes. Prenez donc le temps de bien les définir. On le répète sans cesse à nos clients, il s’agit d’une étape clef, trop souvent bâclée mais ô combien essentielle pour avancer et « viser juste ».

Si vous n’êtes pas encore totalement au point là-dessus, nous vous conseillons de télécharger et de compléter le template de fiche persona ci-dessous

Fiche persona à compléter

Toutes les questions à se poser pour définir vos personas de manière simple et rapide (en 5 étapes seulement) !

Question n°3 : Quel type de contenu créatif aimeriez-vous utiliser pour votre marque ?

Pour y répondre, posez-vous la sous-question suivante : quel type de contenu graphique, vidéo et texte est selon vous le plus susceptible de susciter l’intérêt de vos personas ?

Listez-les de manière désordonnée en ayant en tête vos personas (et la fiche dument complétée pour chacun d’eux en amont – Cf. question précédente) et les bonnes pratiques de votre secteur d’activité : article de blog, vidéo témoignage client, infographie, carrousel LinkedIn, podcast… vous avez l’embarras du choix ! En plus des formats traditionnels, pensez aussi, dans la mesure du possible, aux contenus interactifs comme les quiz, les sondages en ligne ou les sessions de questions-réponses en direct. Ces types de contenu peuvent non seulement engager davantage votre public, mais aussi offrir des insights précieux sur leurs préférences et leurs besoins.

Classez-les ensuite parmi les 3 catégories suivantes (se référer au schéma ci-dessous si besoin) :

TOFU
MOFU
BOFU

Pour terminer, rédigez le brief associé, envoyez-le aux équipes de Bulle Studio et le tour est joué (d’autres solutions s’offrent évidemment à vous !).

Question n°4 : Si vous présentez déjà du contenu graphique et vidéo à votre audience, pourquoi utilisez-vous ce type de contenu spécifique ?

Cette question va de pair avec la précédente.

S’il vous arrive déjà de présenter du contenu à votre audience, il est important de vous poser la question de savoir pourquoi vous utilisez ce type de contenu spécifique. Est-ce que cela vous permet de créer une connexion plus forte avec votre public ? Est-ce que cela vous permet de partager des informations de manière plus captivante ? Comprendre les raisons derrière le choix de votre contenu existant vous aidera à affiner votre stratégie future et à créer du contenu encore plus efficace.

En analysant de plus près le type de contenu que vous partagez avec votre audience, vous pourriez découvrir des tendances intéressantes. Par exemple, peut-être que vos publications les plus engageantes sont celles qui contiennent des anecdotes personnelles ou des études de cas détaillées. En comprenant ce qui fonctionne le mieux, vous pourrez ajuster votre stratégie pour maximiser l’impact de votre contenu.

Question n°5 : Quels canaux de diffusion de contenu devriez-vous mobiliser pour obtenir les meilleurs résultats ?

Une autre question à considérer est de savoir quels leviers de diffusion de contenu seront les plus appropriés pour atteindre votre public cible. Est-ce que vous devriez vous concentrer sur les réseaux sociaux ? Les blogs ? Les sites web partenaires ? Les newsletters ? La réponse dépendra de vos personas et de vos objectifs.

En plus des canaux mentionnés, il peut être pertinent d’explorer d’autres options telles que les formats audio, comme le podcast. Les podcasts sont devenus un moyen de consommer du contenu, offrant une alternative intéressante aux formats traditionnels.

Nous avons principalement mis l’emphase sur les leviers digitaux mais ne sous-estimez pas le l’impact des événements en personne pour diffuser votre contenu. Les salons, conférences et autres événements de votre secteur d’activité peuvent être des occasions de rencontrer directement votre public cible, d’établir des relations solides et de promouvoir votre contenu.

Bonnes pratiques 2024

Apprenez-en davantage sur toutes les bonnes pratiques inhérentes à la création de contenu !

Question n°6 : Qui peut créer chaque type de contenu visuel et vidéo pour vous ?

Une fois que vous avez décidé du type de contenu que vous souhaitez créer, vous devez vous demander qui va le produire.

Avez-vous les compétences nécessaires en interne pour créer ce type de contenu ? Ou au contraire, devez-vous prendre la décision d’externaliser ?

Si vous disposez de suffisamment de ressources en interne, vous n’avez plus qu’à vous lancer ! Prenez tout de même en considération le fait que la création de certains contenus visuels et vidéo comme par exemple les infographies ou encore tout ce qui a trait au motion design peut nécessiter des compétences techniques spécifiques que vous pourriez ne pas avoir en interne (faire intervenir une agence en support de vos équipes pourrait ainsi être pertinent).

Si vous décidez d’externaliser, 2 options s’offrent à vous :

Externaliser la production de votre contenu à un graphiste freelance ou un monteur vidéo freelance ;
Externaliser la production de votre contenu à une agence créative ou studio graphique.

Si vous hésitez entre les deux, rendez-vous ici (article de blog dédié).

Créer du contenu de qualité, de manière pérenne et récurrente nécessite du temps, des compétences et du budget. Prenez bien en compte l’ensemble de ces aspects pour prendre la décision la mieux adaptée à votre situation et assurez-vous de travailler avec les bonnes personnes / prestataires !

Et si vous envisagiez une nouvelle approche ?

DaaS, ça vous parle ? C’est LA solution tendance du moment pour répondre à l’ensemble de vos besoins créatifs ! Pour en savoir plus, rendez-vous ici 💥

Question n°7 : Quel budget prévoyez-vous de dédier à la création de contenu créatif ?

Créer du contenu créatif de qualité demande du temps, des ressources et du budget. Il est donc important de définir une « enveloppe dédiée » à la création de contenu. Évaluez vos ressources financières et identifiez quel montant vous êtes prêt à investir dans la création de contenu créatif. Cela vous aidera à prendre des décisions éclairées sur la manière dont vous allez allouer votre budget et à choisir les meilleures options pour votre marque.

Il est essentiel de comprendre que le budget alloué à la création de contenu créatif peut varier en fonction de nombreux facteurs, tels que la complexité des projets, les compétences requises, les outils et logiciels utilisés, ainsi que les objectifs marketing visés. En déterminant un budget réaliste et adapté à vos besoins, vous pourrez maximiser l’impact de vos efforts de création de contenu et atteindre efficacement votre public cible.

Question n°8 : Restriction(s) éventuelle(s) concernant le contenu visuel et vidéo à créer

Enfin, il peut y avoir des restrictions ou des contraintes concernant le contenu que vous devez prendre en compte. Est-ce qu’il y a des réglementations spécifiques dans votre secteur d’activité que vous devez respecter ? Est-ce qu’il y a des sujets sensibles que vous devez éviter ? Est-ce qu’il y a des lignes directrices de marque que vous devez suivre ? Prenez en compte tous ces éléments éventuels lors de la création de contenu pour vous assurer de rester en conformité avec les règles et les valeurs de votre marque.

En France, la réglementation concernant la publicité en ligne est stricte et encadre de près les contenus diffusés. Il est essentiel de se conformer aux lois en vigueur, notamment en ce qui concerne la protection des données personnelles et la transparence des informations. De plus, certains secteurs tels que la santé ou la finance ont des règles spécifiques à respecter en matière de communication et de publicité.

Il est également important de prendre en considération les sensibilités culturelles et sociales de votre public cible. Certaines thématiques peuvent être taboues ou mal perçues, il est donc primordial de les éviter pour ne pas nuire à l’image de votre marque.

Conclusion

Voilà, après avoir répondu à l’ensemble de ces 8 questions, vous devriez y voir plus clair et être en capacité de prendre les bonnes décisions quant à la production de vos contenus créatifs 🥳.

En 6 ans, nous avons accompagné de nombreuses PME dans la production de leur contenu créatif et savons à quel point il est essentiel de se poser les bonnes questions pour éviter de partir dans la mauvaise direction, de perdre du temps et de l’argent ! Si vous avez le moindre souci en remplissant la fiche pratique ci-dessous, n’hésitez pas à prendre contact avec nous. Nous vous répondrons en maximum 24h (ouvrées) !

Fiche pratique à compléter

Obtenez la fiche pratique à compléter, seul(e) ou en équipe, avec l’ensemble des 8 questions présentées dans cet article (que vous puissiez toujours l’avoir sous la main) 👇