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IA et conception graphique : opportunités et défis
Thomas Tellanger
14 août 2024
27 août 2024
L’avènement de l’intelligence artificielle, ou IA, a révolutionné plus d’un aspect de notre quotidien. Si elle impacte positivement notre vie personnelle en la simplifiant, elle prend également de plus en plus d’ampleur dans nos métiers – avec la conception graphique en ligne de front. Elle entraîne dans son sillage un éventail d’opportunités… Mais aussi d’appréhensions. Nous vous proposons ici un tour d’horizon des défis amenés par l’IA pour ce secteur, ainsi que notre point de vue sur la question en fin d’article 🤔
Plan de l'article
- Les usages de l’IA en création graphique
- L'intelligence artificielle, créatrice d’opportunités pour la conception graphique ?
- L’intelligence artificielle est-elle une menace pour le secteur du graphisme et de la création de contenu créatif ?
- IA et conception graphique : notre avis sur la question
- Ce qu’il faut retenir sur l’IA et la conception graphique
Les usages de l’IA en création graphique
De l’opération la plus automatique et basique à la tâche la plus complexe, l’intelligence artificielle accompagne nos métiers dans des aspects que bien souvent nous ne soupçonnons pas. Elle a véritablement pris ses marques dans la conscience collective ces dernières années en ouvrant ses modèles d’algorithmes au grand public, laissant la voie à d’infinies possibilités créatives.
Un outil efficace pour les experts… comme les novices !
L’un des métiers les plus impactés par cette nouvelle donne est sans aucun doute la création de contenu graphique. Utilisant déjà depuis longtemps la puissance de logiciels spécialisés pour donner vie à des images créées de toutes pièces, à des retouches photos plus vraies que nature et à des photomontages surréalistes, cette activité connaît aujourd’hui un nouvel essor avec l’avènement de l’IA.
Des amateurs aux professionnels aguerris, l’intelligence artificielle en conception graphique s’adresse à un public large.
Voici un éventail des possibilités qu’elle offre :
- La retouche photo et la restauration d’images : soyons honnêtes, qui n’a jamais souhaité éditer légèrement la couleur du ciel pour le rendre plus bleu, ou couvrir sensiblement une calvitie naissante ?
- La génération automatique de contenu visuel ou de mise en page : des modèles de site web prenant en compte une charte graphique donnée, des visuels pour les réseaux sociaux aux formats requis, des infographies…
- La création visuelle selon les préférences de l’utilisateur : utiliser pour créer un logo, une publicité, un visuel quel qu’il soit, cette fonctionnalité présente plus d’un intérêt… « Sky is the limit » !
L’intelligence artificielle appliquée au content marketing
À l’heure où la diffusion régulière de contenu de qualité s’érige en stratégie de nombre d’entreprises – soit ce qu’on appelle couramment le content marketing –, l’IA appliquée à la création graphique apparaît comme le graal pour produire plus.
Elle permet en effet de varier les prises de parole en s’essayant à plus de formats créatifs (infographies, visuels pour les réseaux sociaux, carrousels, etc.), tout en représentant un gain de temps réel pour les équipes de taille limitée, ayant besoin de maintenir malgré tout un rythme de production élevé.
Si elle permet indéniablement de produire plus – surtout pour les entreprises manquant de compétences en interne à ce niveau, ou de budget à allouer à ces questions – permet-elle pour autant de produire mieux ? Les grandes entreprises sont nombreuses à s’y être essayées, plus par curiosité et par désir de dompter la tendance que par réel besoin. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que les résultats sont réellement surprenants !
L’IA en créa, ça se passe où ?
Vous souhaitez vous lancer pour découvrir les possibilités qu’offre l’IA à votre entreprise ? Les outils sont nombreux sur le marché, et chacun a sa préférence pour traduire ses idées en concepts créatifs.
Parmi eux :
Figma accompagne vos créations avec ses plugins IA
Musho transforme vos prompts en sites web à l’UI efficace
Clueify scanne des designs web et vous propose des insights relatifs à l’UI
Midjourney, véritable référence, vous invite à explorer les limites de la créativité grâce à l’IA générative
Adobe Sensei analyse vos images pour comprendre leurs caractéristiques
Adobe Illustrator qui intègre une nouvelle fonctionnalité dite “Du texte à l’image vectorielle” (mise à jour requise) permettant d’obtenir des éléments graphiques (images, icônes, visuels, etc.) basés sur de simples descriptions écrites (des prompts en d’autres termes).
EXEMPLE :
Voici l’exemple (ci-dessous) d’une image générée par DALL·E avec le prompt suivant : « Crée-moi une image pour illustrer l’article de blog suivant : IA et conception graphique : opportunités et défis »
Prenons maintenant un peu de recul pour nous intéresser à l’impact de l’IA sur la conception graphique et la création de contenu créatif, à travers les opportunités et défis qu’elle dessine.
L'intelligence artificielle, créatrice d’opportunités pour la conception graphique ?
Nouveauté rime avec opportunité. Et dans le domaine, l’IA ne fait pas exception ! Voici selon nous les plus belles promesses qu’elle signe pour le secteur du graphisme – et, par là, du marketing de contenu.
01. L’IA permet d’optimiser les flux de travail
Les plateformes d’intelligence artificielle sont un outil redoutable pour accompagner la journée des designers graphiques et des créatifs de manière générale, en leur permettant de gagner un temps conséquent pour s’atteler à d’autres tâches.
Ainsi, parmi les processus qu’elle optimise, on compte notamment les tâches répétitives ou “basiques” telles que le recadrage de photos, le tri dans de grandes quantités de données visuelles, la création de mise en pages simples ou encore l’organisation de bases de données photos.
Ce temps gagné permet aux graphistes de mettre leur énergie à profit dans des projets plus créatifs ou d’ampleur stratégique, où l’input humain est nécessaire. Un réel bénéfice, dans une société où les délais exigés sont toujours plus réduits !
02. L’IA encourage l’innovation
L’intelligence artificielle représente, pour les créatifs, un monde d’opportunités. Tout en leur permettant de valoriser leur créativité et leurs capacités de façon nouvelle, elle leur offre des possibilités décuplées grâce à l’apprentissage automatique pour créer des designs plus complexes.
Encourageant en parallèle la co-création, elle instille de nouvelles idées et points de vue pour inspirer le secteur et créer des avancées jusqu’alors inexplorées. L’intelligence artificielle, c’est véritablement l’ère de l’imagination !
03. L’IA démocratise la production créative
Enfin, comme nous le disions plus haut, l’IA sait accompagner aussi bien les professionnels de la conception graphique que les novices. Ces derniers, en quête d’un support d’expression pour véhiculer leur imaginaire ou communiquer des messages, trouvent dans l’intelligence artificielle un moyen rêvé d’exprimer leurs idées, d’attirer l’attention de leur public cible.
L’accessibilité des plateformes d’intelligence artificielle est ainsi un autre grand atout. Traduisant les concepts en idées créatives par le biais de ses algorithmes, elle abaisse les barrières techniques et fait de la créativité, l’affaire de tous. Et ce, même sans formation ou compétences techniques particulières !
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L’intelligence artificielle est-elle une menace pour le secteur du graphisme et de la création de contenu créatif ?
Aussi prometteuse que soit l’intelligence artificielle lorsqu’il est question de produire des contenus créatifs, elle représente aussi des menaces et des défis. Il faut s’y intéresser de près pour mieux appréhender sa puissance et ses limites.
L’authenticité et le respect des droits d’auteurs
C’est l’un des plus grands challenges inhérents à l’intelligence artificielle (IA). Ses algorithmes piochant dans des bases de données mondiales pour générer de nouvelles images, le risque est grand de copier malgré soi le travail d’un autre auteur – ce qui peut être la source d’importants litiges.
Ainsi, lorsqu’on fait usage de plateformes d’intelligence artificielle, il est important de s’assurer du respect des droits d’image avant d’exploiter son œuvre ou son design, pour s’assurer de son authenticité. Alors qu’il est de plus en plus difficile de distinguer une création humaine d’une création IA, déterminer la paternité d’une œuvre est un sujet complexe amené à occuper le devant de la scène si des régulations ne sont pas mises en place pour modérer le problème.
💡
L’inclusion et l’IA, un sujet qui fait débat
Comment façonner une intelligence artificielle plus inclusive ? C’est une question sur laquelle travaillent activement les plus grands experts en la matière. Car si elle aspire à devenir plus inclusive, l’IA a encore du pain sur la planche pour y parvenir.
Mais après tout, n’est-ce pas le cas de notre société ? Car aussi intelligente qu’elle soit, l’IA est avant tout une machine qui apprend de l’humain (c’est ce qu’on appelle le machine learning). Construite sur nos schémas mentaux, éthiques et moraux ; pensée pour concevoir des réponses qui conviendront le mieux possible à une audience spécifique, ses modèles sont biaisés, et donc discriminatoires. Elle est ainsi par essence (et sûrement bien malgré elle !) encore exclusive à ce jour. Ou comme le dit l’adage : « Tel est pris qui croyait prendre ».
Une perte de compétences et de créativité humaines ?
Moins coûteux, plus rapide, plus facile… Les (déjà) adeptes de l’IA en matière de design ne manquent pas d’arguments pour vanter ses mérites.
Pourtant, il est crucial de ne pas se reposer uniquement sur ces outils en matière de création graphique. En plus d’encourager une paresse intellectuelle (qui, à terme, peut diminuer les compétences collectives, la recherche de nouveaux savoirs et l’envie de se dépasser), cette pratique freine considérablement la capacité d’innovation individuelle, la créativité et la recherche d’un style créatif unique. Ne l’oublions pas : la machine ne peut remplacer l’humain. Et quelle perte pour le secteur créatif !
Un risque pour l’emploi
Largement alimentée par l’imaginaire de la pop culture, l’idée que certaines professions – en l’occurrence, les métiers du graphisme – vont disparaître à cause de l’avènement de l’IA est un mythe solide. Et pour cause : si l’IA permet de générer des designs automatisés pour la quasi-totalité des supports de communication avec une simplicité déconcertante, pourquoi faire appel à un désigner graphique professionnel pour un résultat similaire ?
Parce que justement, il ne l’est pas. Les métiers créatifs requièrent des années d’étude, et proposent une créativité et une sensibilité que jamais la machine ne pourra égaler.
Malgré tout, les professionnels de la conception graphique se retrouvent désormais en concurrence avec l’intelligence artificielle. L’impact sur l’emploi dans les prochaines années risque d’être considérable, réduisant les opportunités et encourageant l’émergence de métiers précaires. Le meilleur cas de figure que l’on peut espérer est de voir ces métiers augmentés par l’intelligence artificielle – par exemple, en évoluant vers des tech-jobs (avec une emphase mise sur la maîtrise de logiciels et outils informatiques).
Vers l’uniformisation de la créativité
Enfin, dernier risque et pas des moindres : l’uniformisation de la créativité. La surabondance des œuvres générées par IA pourrait à moyen terme saturer le marché, rendant ainsi plus difficile l’émergence pour les œuvres de qualité, faites par l’Homme.
Et plus la demande est grande, plus la machine produit des conceptions similaires basées sur les contenus existants. De là à la standardisation des designs, il n’y a qu’un pas.
Un défi de taille est donc de poser des modalités et un cadre éthique pour accompagner la génération de contenus visuels par intelligence artificielle.
IA et conception graphique : notre avis sur la question 🤔
L’intelligence artificielle est sur toutes les lèvres. Et pour nous, professionnels de la création graphique, c’est un enjeu de taille ! Amenée à redessiner à moyen terme les pratiques du secteur, l’intégration massive de l’IA a de quoi effrayer.
Pourtant, nous sommes convaincus qu’avant de paniquer et de sauter par-dessus bord, il est nécessaire de rationaliser la situation.
Si l’on est forcés de reconnaître les impacts que peut avoir l’IA, c’est pour mieux les gérer et encourager un juste équilibre entre créativité humaine et technologie. La première est ancrée dans nos cultures, dans nos valeurs et dans nos savoir-faire. Jamais une machine ne pourra aussi bien qu’un humain raconter une histoire, transmettre une émotion ou sous-entendre un message implicite – soit tout ce qui entre dans l’univers d’une marque solide et à succès. L’IA, malgré le meilleur des process de machine learning, n’a pas cette force.
Toutefois, il est dommage de ne pas exploiter ses atouts pour travailler en plus grande intelligence. Combiner l’expertise humaine avec les compétences de la machine, c’est repousser les limites de la créativité et ouvrir le champ des possibles.
En d’autres termes, utilisons l’IA pour enrichir le processus créatif et offrons un nouvel avenir aux métiers du design !
Est-ce que nos métiers vont disparaître ? Nous ne pensons pas. Le pouvoir de l’imagination humaine, ses émotions, sa sensibilité et sa capacité à lier des concepts et des aspects visuels sont bien trop enracinés au cœur du processus créatif pour en être délogés par une machine.
Longue vie à la créativité ! 😀
Et si vous envisagiez une nouvelle approche ?
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Ce qu’il faut retenir sur l’IA et la conception graphique
- Dompter l'IA pour en tirer profit
Les métiers créatifs sont menacés par l’exploitation toujours plus étendue de l’IA. Pourtant, il est essentiel de comprendre ses enjeux et de maîtriser ses forces pour en faire bon usage, car elle peut renforcer le travail de création de contenu graphique des professionnels du secteur de la conception graphique en laissant plus de place à la créativité.
- IA et création de contenu créatif : des défis encore nombreux
L’IA est encore confrontée à des challenges de taille, comme l’inclusion, l’élaboration d’un cadre éthique ou le respect des droits d’auteurs. Des défis en cours d’étude par les professionnels du secteur, avec l’objectif de rendre l’intelligence artificielle plus fiable.
- L'IA, vecteur d'opportunités
Entre gain de temps, organisation simplifiée et source d’inspiration, l’IA a de quoi enrichir l’approche créative des entreprises comme des agences et s’avère, sur ces aspects, une véritable opportunité !
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FAQ | Conception graphique et IA
Il s’agit d’un processus d’imitation de l’intelligence humaine. L’intelligence artificielle, ou IA, s’appuie sur des modèles d’algorithmes puissants pour permettre à des ordinateurs de reproduire les comportements humains. Ses applications sont variées et touchent aussi bien les domaines de l’aide à la décision que la génération d’images ou de textes.
Pour générer une image basée sur l’intelligence artificielle, il faut commencer par choisir une plateforme adaptée proposant ce service. On formule ensuite un prompt – soit une description textuelle de la demande à l’aide de mots-clés – que la machine interprètera pour produire une interprétation du visuel recherché.
N’étant pas douée d’intelligence émotionnelle, la machine n’a pas, à ce jour, les compétences pour remplacer l’humain. Elle peut cependant le compléter afin de renforcer ses capacités.
L’intelligence artificielle impactera certainement dans les prochaines années les métiers de la création de contenu graphique, que ce soit en redéfinissant le champ d’action de ces métiers ou en remplaçant certaines de leurs caractéristiques.
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